Μια επαγγελματική φωτογράφιση είναι μια σημαντική επένδυση για κάθε επιχείρηση. Ο φωτογράφος, ο φωτισμός, η προετοιμασία του χώρου ή των προϊόντων και ο χρόνος που αφιερώνεται στη διαδικασία έχουν ένα κόστος, και φυσικά περιμένετε το αποτέλεσμα να σας εξυπηρετήσει για πολύ καιρό. Παρόλα αυτά, πολλές επιχειρήσεις χρησιμοποιούν τις φωτογραφίες τους για λίγες εβδομάδες, τις δημοσιεύουν μία φορά και στη συνέχεια τις αφήνουν να μείνουν αχρησιμοποίητες σε έναν φάκελο.
Η αλήθεια είναι ότι μια σωστά οργανωμένη φωτογράφιση μπορεί να τροφοδοτήσει την επικοινωνία σας για μήνες, αρκεί να υπάρχει σχέδιο για το πώς θα αξιοποιηθεί κάθε εικόνα. Σε αυτό το άρθρο θα δούμε πώς να προετοιμάσετε μια φωτογράφιση ώστε να σας δώσει μέγιστο υλικό, πώς να οργανώσετε τις φωτογραφίες σας και ποιους δημιουργικούς τρόπους υπάρχουν για να τις χρησιμοποιείτε σε διαφορετικά κανάλια χωρίς να κουράζετε το κοινό σας.
Γιατί αξίζει να αξιοποιήσετε στο έπακρο μια φωτογράφιση
Οι επαγγελματικές φωτογραφίες ανεβάζουν άμεσα την εικόνα μιας επιχείρησης. Δίνουν αίσθηση αξιοπιστίας, αναδεικνύουν την ποιότητα των προϊόντων ή των υπηρεσιών και βοηθούν το κοινό να σχηματίσει θετική πρώτη εντύπωση. Στα social media, όπου η εικόνα είναι το πρώτο που τραβά την προσοχή, η ποιότητα του οπτικού υλικού επηρεάζει άμεσα το πόσο ελκυστικό φαίνεται ένα προφίλ.
Όταν το υλικό μιας φωτογράφισης χρησιμοποιείται σταδιακά και στρατηγικά, μειώνεται η ανάγκη για συνεχή δημιουργία νέου οπτικού περιεχομένου, εξοικονομείται χρόνος και χρήμα και, ταυτόχρονα, διατηρείται μια συνεπής εικόνα που χτίζει την ταυτότητα του brand.
Προετοιμάστε τη φωτογράφιση με στόχο την πολλαπλή χρήση
Η καλύτερη αξιοποίηση ξεκινά πριν ακόμα πατηθεί το κλικ της φωτογραφικής μηχανής. Αν γνωρίζετε από πριν πού και πώς θα χρησιμοποιήσετε τις φωτογραφίες, μπορείτε να ζητήσετε από τον φωτογράφο να καλύψει όλες τις ανάγκες σας.
1.Ορίστε τους στόχους της φωτογράφισης
Αναρωτηθείτε πού θα χρησιμοποιηθούν οι εικόνες: στα social media, στην ιστοσελίδα, σε διαφημίσεις, σε έντυπο υλικό ή σε καταλόγους. Κάθε χρήση έχει διαφορετικές απαιτήσεις, όπως διαφορετικές διαστάσεις και διαφορετικό στυλ κάδρου.
2.Ζητήστε ποικιλία πλάνων
Ζητήστε από τον φωτογράφο να καταγράψει γενικά πλάνα, κοντινά πλάνα με λεπτομέρειες, φωτογραφίες με ανθρώπους και στιγμές πίσω από τις κάμερες. Όσο μεγαλύτερη η ποικιλία, τόσο περισσότερες δυνατότητες θα έχετε για διαφορετικού τύπου περιεχόμενο.
3.Σκεφτείτε το κάδρο για κάθε πλατφόρμα
Οι κάθετες φωτογραφίες ταιριάζουν στα stories και τα reels, οι τετράγωνες στο feed και οι οριζόντιες στην ιστοσελίδα ή στα banners. Αν το έχετε προβλέψει από πριν, ο φωτογράφος μπορεί να τραβήξει το ίδιο θέμα με διαφορετικό προσανατολισμό και αφήνοντας χώρο για κείμενο.
4.Συμπεριλάβετε και βίντεο, αν είναι δυνατό
Αν στη φωτογράφιση προστεθούν και σύντομα βίντεο ή κινούμενα πλάνα, αποκτάτε επιπλέον υλικό για reels και stories χωρίς να χρειάζεται δεύτερη παραγωγή.
Οργανώστε το υλικό σας από την αρχή
Όταν παραλάβετε τις φωτογραφίες, η σωστή οργάνωση κάνει τη μεγάλη διαφορά. Ένα αρχείο με εκατοντάδες εικόνες χωρίς ταξινόμηση δύσκολα αξιοποιείται.
Δημιουργήστε φακέλους ανά θέμα, προϊόν, χώρο ή τύπο περιεχομένου και χρησιμοποιήστε ξεκάθαρα ονόματα αρχείων. Επιλέξτε τις καλύτερες φωτογραφίες και χωρίστε τες σε κατηγορίες, όπως «κύρια εικόνα», «λεπτομέρειες», «άνθρωποι» και «ατμόσφαιρα». Έτσι, όταν χρειάζεστε εικόνα για μια ανάρτηση, τη βρίσκετε σε λίγα δευτερόλεπτα.
Τρόποι να χρησιμοποιήσετε το ίδιο υλικό για μήνες
1.Μοιράστε τις φωτογραφίες σε διαφορετικές αναρτήσεις
Αντί να ανεβάσετε όλες τις φωτογραφίες ταυτόχρονα, μοιράστε τες σε διάστημα εβδομάδων ή μηνών. Μία φωτογράφιση με 60 καλές εικόνες μπορεί να καλύψει ένα μεγάλο διάστημα, αν κάθε ανάρτηση αξιοποιεί μία ή δύο από αυτές με διαφορετικό θέμα.
2.Δημιουργήστε καρουζέλ και σειρές αναρτήσεων
Ομαδοποιήστε φωτογραφίες γύρω από ένα θέμα, όπως «τα προϊόντα της εβδομάδας» ή «μια μέρα στην επιχείρησή μας». Τα καρουζέλ προσφέρουν περισσότερη αξία από μία μεμονωμένη εικόνα και αυξάνουν συχνά τον χρόνο παραμονής του κοινού.
3.Αξιοποιήστε τα κοντινά πλάνα και τις λεπτομέρειες
Μια λεπτομέρεια ενός προϊόντος, μια υφή ή ένα χέρι που δουλεύει μπορεί να γίνει ξεχωριστή ανάρτηση ή φόντο για κείμενο. Τα κοντινά πλάνα δίνουν αίσθηση ποιότητας και προσοχής στη λεπτομέρεια.
4.Χρησιμοποιήστε τις εικόνες ως φόντο για κείμενο και γραφικά
Μια καλή φωτογραφία με αρκετό κενό χώρο μπορεί να γίνει φόντο για ένα πρόσφατο tip, μια ανακοίνωση ή μια προσφορά. Με απλή επεξεργασία, η ίδια εικόνα μπορεί να λειτουργήσει πολλές φορές με διαφορετικό μήνυμα κάθε φορά.
5.Ενσωματώστε τις φωτογραφίες σε stories και highlights
Οι φωτογραφίες από τη φωτογράφιση μπορούν να τροφοδοτήσουν stories, ιστορίες πίσω από τις κάμερες και ενότητες μόνιμου περιεχομένου στο προφίλ σας, όπως τα highlights.
6.Ανανεώστε την ιστοσελίδα και τις καταχωρίσεις σας
Οι νέες φωτογραφίες δεν είναι μόνο για τα social media. Μπορείτε να τις χρησιμοποιήσετε στην ιστοσελίδα σας, στο Google Business Profile, σε καταλόγους, σε email και σε έντυπο υλικό, διατηρώντας την ίδια ποιοτική εικόνα σε κάθε σημείο επαφής.
7.Δημιουργήστε περιεχόμενο με ιστορίες
Μια φωτογραφία μπορεί να γίνει αφορμή για μια ιστορία: πώς δημιουργήθηκε ένα προϊόν, ποιος είναι ο άνθρωπος πίσω από την επιχείρηση ή τι σημαίνει μια συγκεκριμένη λεπτομέρεια για το brand. Οι ιστορίες δίνουν βάθος στην εικόνα και την κάνουν πιο αξέχαστη.
8.Αξιοποιήστε τις εποχές και τις ευκαιρίες
Πολλές φωτογραφίες μπορούν να χρησιμοποιηθούν ξανά σε διαφορετικές περιόδους, με διαφορετική λεζάντα και πλαίσιο, όπως τις γιορτές, την αρχή της σεζόν ή μια ειδική προσφορά. Αρκεί η εικόνα να είναι διαχρονική και να μην συνδέεται με μια συγκεκριμένη χρονική στιγμή.
Πώς να αποφύγετε την κούραση του κοινού
Η επαναλαμβανόμενη χρήση του ίδιου υλικού μπορεί να κουράσει αν η εικόνα φαίνεται ίδια ξανά και ξανά. Για να το αποφύγετε, αλλάζετε το κάδρο, την περικοπή, το κείμενο και το πλαίσιο κάθε φορά. Εναλλάσσετε τις φωτογραφίες με άλλου είδους περιεχόμενο, όπως βίντεο, κείμενα, μαρτυρίες και φωτογραφίες από πελάτες.
Μια καλή πρακτική είναι να σχεδιάζετε το περιεχόμενό σας ώστε μια φωτογραφία να μην επανεμφανίζεται πολύ κοντά στον χρόνο της προηγούμενης δημοσίευσής της, αφήνοντας διάστημα μεταξύ των χρήσεων.
Συνήθη λάθη που περιορίζουν την αξία μιας φωτογράφισης
Ένα συχνό λάθος είναι η ανάρτηση όλων των εικόνων σε σύντομο χρονικό διάστημα, με αποτέλεσμα το υλικό να «καίγεται» γρήγορα. Ένα άλλο είναι η έλλειψη οργάνωσης, που κάνει δύσκολη την ανεύρεση των κατάλληλων εικόνων. Τέλος, αρκετές επιχειρήσεις αγνοούν τις ανάγκες διαφορετικών πλατφορμών και καταλήγουν με φωτογραφίες που δεν ταιριάζουν στα format που χρειάζονται, χάνοντας έτσι ευκαιρίες χρήσης.
Πώς μπορεί να βοηθήσει μια εταιρεία διαχείρισης social media
Ο σωστός προγραμματισμός ώστε μια φωτογράφιση να αποδώσει για μήνες απαιτεί συνδυασμό δημιουργικότητας και οργάνωσης. Μια εταιρεία διαχείρισης social media μπορεί να σχεδιάσει από την αρχή το περιεχόμενο που θα προκύψει από το υλικό σας, να προτείνει τι πρέπει να φωτογραφηθεί και να δημιουργήσει ένα πρόγραμμα δημοσιεύσεων που αξιοποιεί κάθε εικόνα στο σωστό χρόνο και με το σωστό μήνυμα.
Μια επαγγελματική ομάδα μπορεί επίσης να αναλάβει την προσαρμογή των εικόνων σε διαφορετικά format, τη δημιουργία γραφικών και τη σύνδεση των φωτογραφιών με τη συνολική στρατηγική σας, ώστε το αποτέλεσμα να είναι συνεπές σε όλα τα κανάλια.
Συμπέρασμα
Μια επαγγελματική φωτογράφιση δεν είναι ένα εφάπαξ γεγονός που τελειώνει με την παράδοση των εικόνων, αλλά μια πηγή υλικού που μπορεί να τροφοδοτήσει την επικοινωνία σας για μήνες. Με σωστή προετοιμασία πριν από τη φωτογράφιση, ξεκάθαρη οργάνωση του υλικού και δημιουργική αξιοποίηση σε διαφορετικές μορφές και κανάλια, μπορείτε να πολλαπλασιάσετε την αξία της επένδυσής σας και να διατηρήσετε μια ποιοτική και συνεπή εικόνα. Αν θέλετε να αξιοποιήσετε στο έπακρο το φωτογραφικό σας υλικό και να το μετατρέψετε σε ένα ολοκληρωμένο πρόγραμμα περιεχομένου, η ομάδα της Social Power μπορεί να αναλάβει τον σχεδιασμό, τη δημιουργία και τη διαχείριση της επικοινωνίας σας, από τη φωτογράφιση μέχρι την τελική ανάρτηση. Επικοινωνήστε μαζί μας σήμερα για να συζητήσουμε πώς μπορούμε να σας βοηθήσουμε να αξιοποιήσετε στο μέγιστο κάθε φωτογραφία σας.
Συχνές ερωτήσεις
1.Πόσες φωτογραφίες χρειάζονται για να καλύψουν μήνες περιεχομένου;
Δεν υπάρχει σταθερός αριθμός, ωστόσο μια φωτογράφιση με αρκετές δεκάδες ποιοτικές εικόνες, με ποικιλία πλάνων, μπορεί να καλύψει πολλές εβδομάδες ή και μήνες, ανάλογα με τη συχνότητα δημοσιεύσεων.
2.Πόσο συχνά μπορώ να επαναχρησιμοποιώ την ίδια φωτογραφία;
Μπορείτε να την επαναχρησιμοποιείτε, αρκεί να αλλάζετε το κάδρο, το κείμενο ή το πλαίσιο και να αφήνετε διάστημα μεταξύ των χρήσεων, ώστε το κοινό να μην αισθάνεται επανάληψη.
3.Πρέπει να ζητήσω από τον φωτογράφο συγκεκριμένα format;
Ναι, είναι χρήσιμο να συζητήσετε από πριν πού θα χρησιμοποιηθούν οι εικόνες, ώστε ο φωτογράφος να καλύψει κάθετα, τετράγωνα και οριζόντια κάδρα ανάλογα με τις ανάγκες σας.
4.Μπορώ να χρησιμοποιήσω τις φωτογραφίες και εκτός social media;
Φυσικά. Μπορούν να αξιοποιηθούν στην ιστοσελίδα, στο Google Business Profile, σε email, σε έντυπο υλικό και σε διαφημίσεις, εφόσον τα δικαιώματα χρήσης που έχετε συμφωνήσει με τον φωτογράφο το επιτρέπουν.
5.Πόσο συχνά πρέπει να γίνεται νέα επαγγελματική φωτογράφιση;
Εξαρτάται από τη φύση της επιχείρησης, ωστόσο μια φωτογράφιση συνήθως αρκεί για αρκετούς μήνες. Νέα φωτογράφιση χρειάζεται όταν αλλάζουν τα προϊόντα, ο χώρος ή η εικόνα της επιχείρησης, ή όταν το υλικό σας έχει αρχίσει να φαίνεται ξεπερασμένο.
